Kursplan
Våren 2022
Kursplan våren 2022
Benämning
Digital marknadsföring
Engelsk benämning
Digital Marketing
Kurskod
ME173A
Omfattning
15 hp
Betygsskala
UV / Underkänd (U), Godkänd (G) eller Väl godkänd (VG)
Undervisningsspråk
Svenska, inslag av engelska kan förekomma.
Beslutande instans
Fakulteten för teknik och samhälle
Gäller från
2020-01-20
Fastställandedatum
2019-12-09
Utbildningsnivå
Grundnivå
Behörighetskrav
Godkänd kurs: ME165A - Originalproduktion 15 hp
Huvudområde
Medieteknik
Fördjupningsnivå
G1F / Grundnivå, har mindre än 60 hp kurs/er på grundnivå som förkunskapskravFördjupningsnivå i förhållande till examensfordringarna
Kursen ingår i huvudområdet medieteknik och kan ingå i examensfordringarna för kandidatexamen i medieteknik.
Syfte
Kursen syftar till att studenten utvecklar förståelse för, och färdighet att, tillämpa grundläggande marknadsföringsteorier och marknadsföringsmetoder relaterat till digitala teknologier. Dessutom ska studenten skapa erfarenhet av att arbeta i projektgrupper och kunna sammanställa sitt arbete i form av en uppsats.
Innehåll
Kursen innehåller följande delar:
- Grundläggande marknadsföringsteorier och –modeller tillämpade på digital medieteknik
- Kundperspektiv och kundbeteende i digitala miljöer
- Etiska perspektiv på digital marknadsföring
- Marknadsundersökningar – teorier och modeller samt deras tillämpning i medieproduktionssammanhang
- Analys av marknadsföringsmaterial och marknadsföring
- Drivkrafter för teknikutveckling inom digitala medier, analys och diskussion av informationssökning och trendanalys
- Affärsmodeller inom marknadsföring med digitala medieteknologier
- Samproduktion och prototyputveckling i digitala miljöer – teorier och modeller samt deras tillämpning
- Informationssökning och uppsatsskrivning
- Projekt som arbetsform
- Gruppdynamik
Lärandemål
Kunskap och förståelse
För godkänd kurs ska studenten kunna:
- Beskriva och diskutera grundläggande teorier och modeller inom marknadsföring
- Redogöra för och diskutera etiska perspektiv på digital marknadsföring
Färdighet och förmåga
För godkänd kurs ska studenten kunna:
- Tillämpa grundläggande marknadsföringsteorier för att analysera praktiska situationer och företags operativa marknadsföring inklusive användargenererad interaktion
- Tillämpa lämpliga metoder för marknadsundersökningar
- Självständigt söka och diskutera information om nya applikationer i digitala medier
- Tillämpa teorier för samproduktion (co-creation) och därigenom skapa och testa prototyper för marknadsföring i digitala mediekanaler
- Utveckla en digital marknadsföringskampanj grundad på relevanta teorier och metoder
- Tillämpa metoder för analys och utveckling av projektarbeten utifrån gruppdynamiska faktorer
- Muntligt och skriftligt, på ett för målgruppen adekvat sätt, dokumentera och presentera såväl produkt som process för framtagande av en marknadskampanj
Värderingsförmåga och förhållningssätt
För godkänd kurs ska studenten kunna:
- Diskutera implikationer och konsekvenser av digital marknadsföring utifrån tekniska, ekonomiska, etiska och sociala dimensioner
Arbetsformer
Föreläsningar ca 35 timmar
Obligatoriska seminarier och workshops ca 35 timmar
Handledning ca 3 timmar
Självstudietid ca 327 timmar
Bedömningsformer
- Inlämningsuppgift 1: Analys av ett företags operativa marknadsföring samt dess interaktion med användare
- Inlämningsuppgift 2: Individuell reflektion över de både delprojekten utifrån gruppdynamiska, etiska och sociala dimensioner
- Projekt del 1: Marknadsundersökning
- Projekt del 2: Utveckling av en marknadsföringkampanj i digitala kanaler, inklusive framställande och testande av en prototyp vilken presenteras muntligt. I ett uppsats redovisas hur relevanta teorier har applicerats för framtagandet av kampanjen.
- Skriftlig tentamen
För godkänd krävs att samtliga ingående moment genomförts och minst fått betyget godkänt.
För Väl godkänt krävs att examinationsuppgifter om minst 7hp är bedömda som väl godkända.
Kurslitteratur och övriga läromedel
- Damian, Ryan: Understanding Digital Marketing – Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. KoganPage, 2014.
- Kotler, Philip, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris, Nigel Piercy: Principles of Marketing. European Edition, 7th ed, Pearson, 2017.
- Kotler, Philip, Hermawan Kartajaya, and Iwan Setiawan: MARKETING 4.0 - Moving from Traditional to Digital. Wiley, 2017.
Kursvärdering
Högskolan ger studenter som deltar i eller har avslutat en kurs en möjlighet att framföra sina erfarenheter av och synpunkter på kursen genom en kursvärdering som anordnas av högskolan. Högskolan sammanställer kursvärderingarna samt informerar om resultaten och eventuella beslut om åtgärder som föranleds av kursvärderingarna. Resultaten ska hållas tillgängliga för studenterna. (HF 1:14).
Övergångsbestämmelser
Om en kurs upphört att ges eller genomgått större förändringar ska studenterna, under ett år efter det att förändringen skett, erbjudas två tillfällen för omprov baserade på den kursplan som gällde vid registreringen.